“醋”是这样酿成的！
——商业广告《王老艺香醋 七品芝麻官篇》创意过程
    今年六月中旬，王老艺酱醋厂的王总再次委托我们，为其产品重做一则15秒的品牌广告。此前的广告是我们双方沟通后，主要尊重了王总的意见后制作的，主题语是“女人天生爱吃醋，吃醋就吃王老艺”。投放后受众普遍反映，这则广告的创意虽然新颖，但他们看后却为两个问题所困惑，一是为什么天生爱吃醋的女人吃醋要吃王老艺？二是这王老艺醋要到什么地方才能买到？这样的问题，王总通过市场调查，当然也有所了解。这也就是他委托我们全权对其品牌广告进行重新创意的前因。
    我们认为，在短短15秒的品牌广告中，客户想要传达的信息很多，但如果按照产品的工艺流程一一介绍，无疑
是不可取的。经过与客户的反复沟通，我们决定突出从王老艺醋的传统酿造工艺入手，高度浓缩精心提炼王老艺醋的最大亮点，突出宣传王老艺醋的优良品质。同时建议客户在市区各大超市铺货，并在各社区与市民消闲场所举办相应的产品推荐活动，以取得与电视广告投放的先期配合。王总同意了我们的广告创意原则和市场营销策略。
    此后，我们组织创意人员开始了第一次头脑风暴会。大家认为：王
  
老艺香醋取四大名醋(山西老陈醋、四川保宁醋、镇江香醋、福建红曲米醋)的酿造工艺之长，酸、绵、甜、香，特色分明，且有降脂、降压、软化血管、美容美体之功效。但作为家庭主妇“开门七件事”之一的醋，最为人所津津乐道的则是香和酸，通过对王老艺醋的品尝，大家一致认为其醋的特点也是“香、酸”，真是天做之合。它的最大卖点也就由此提炼出来了。现在的关键是，我们应该采用什么样的形式，充分彰显它的这一最大卖点。大家你一言我一语，有的说采用猜谜的形式，最后得出“王老艺香醋，酸里飘香”；有的说采用最简单的标版式，突出广告语“广告俗，醋不俗；王老艺，酿香醋”，各抒己见莫衷一是，第一次头脑风暴会就这样结束了。
    第二次头脑风暴会我们特邀王总参加，以期得到更新鲜的信息。王总侃侃而谈，于是我们了解他传奇般的个人经历。他本是邯郸鸡泽人，五岁丧父，十八岁当兵，转业后曾任衡水阜城县副县长，后因种种原因弃官下海，到邢台从事养殖业和饲料加工业，很有创新意识和科学头脑。他所以要创办王老艺酱醋厂，一是为了搞立体化开发综合式经营，二是有感于自己的坎坷经历，想让人们通过自己的产品品尝生活的酸甜苦辣之美。为此，他向世人公开承诺:“王老艺产品，用良心酿造”。很奇妙，王总的一番坦言，竟使我们联想到了《七品芝麻官》中的县令唐诚和他的经典唱词“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。“有了！我们决定从王总的生活经历入手做文章”广告中心主任华夏的建议使大家茅塞顿开，并随即酝酿出了“王老艺，七品官，酿出醋来香又酸”的广告主题，强化“王老艺产品，用良心酿造”。
    同时华夏主任进一步考虑到，现在电视荧屏上的广告大多追求时尚，所以决定反其道而行之，利用七品芝麻官的典型形象，以幽默诙谐为基调，以戏剧的行腔配乐为特色，以静帧变形为制作技巧，从而求得贴近生活并使观众耳目一新的广告效果。经过争论，我们还决定广告模特由王总本人扮演，原因有二:一是他已将自己的肖像注册为系列产品商标，我们通过静帧变形可以充分显示出他企业家的气魄；二是他若亲自出演，更能表现其敢于面向消费者做出承诺的诚心。 创意搞定了，紧张的拍摄制作随即开始。
    我们选择了集聚民俗风情的邢台民俗文化园为拍摄外景地，并聘请了专业化妆师为王总化妆和表演指导，从而使这位非专业的演员将七品芝麻官的形象演绎地惟妙惟肖。经过反复多次的指导→表演→补妆→重拍，紧张的拍摄工作最终在一片笑声中圆满结束。后期制作时，我们将开场音效选定为戏剧锣鼓经的经典鼓点，配合七品芝麻官挥毫书写“醋”字的情节，美色夺目，先声夺人，首先从视觉和听觉上抓住了受众，然后又利
用静帧变形技巧，在一瞬间把七品芝麻官幻化成了王老艺身着西装的形象，使古典、现代两个迥然不同的形象形成强烈的视觉冲击力。广告语的配音，则采用王总纯正的鸡泽口音进行本色演绎。
    广告播出后，王总一再向我们表示感谢。这说明，我们的《七品芝麻官篇》已经收到了预期效果，王老艺系列产品尤其是王老艺香醋的市场看好。
    口味纯正的王老艺香醋，要用经营者的良心加多道工艺才能酿成。同样，我们的广告创意与制作也是如此，它的最终形成也需经过创意人员多次头脑风暴会的反复推敲与碰撞，最终通过精心拍摄与制作，才能得到升华，得到客户与受众的认可。
      创意：华夏 赵福寿 导演：王学林 杨茹伟   
      摄像：赵云 制作：郑铁华 赵国瑞   
      本文作者：邢台电视台广告节目信息中心 陈冉