《洞房篇》：新泥坑酒广告创意谈     泥坑酒一直在邢台电视台制作播放大量的广告，前段播放的广告主题是“古老的工艺，独特的风格，尊贵的品质，铸就百年名酿。”这一广告创意从中国悠久的酒文化生发，以泥坑酒古朴凝重的内外包装构图，给人以稍纵即逝的视觉冲击力，使人产生很强的怀旧情绪，无疑是成功的。     最近，泥坑酒系列又向市场推出别具一格的新泥坑酒。机缘使然，为这新泥坑酒进行广告创意和制作的任务就交给了我。与原来上市的泥坑酒对比，新泥坑酒是以全新的现代包装展示给消费者的。我作为刚步入广告圈儿不久的新人，对“新”情有独钟，我的创意也在不知不觉中偏向“新”的遐想。新人为新酒进行广告创意，真是双新。当我把新泥坑酒的卖点定位于“新”，考虑什么是“新”的最佳体现时，自然而然便想到了“新婚”和在新婚的热烈与喜庆场面中会出现的各种各样的镜头。灵感，女孩子特有的灵感来了。我决定避开婚事中所有喧闹场面，而把镜头聚焦于婚事的主角儿：新郎和新娘，抓住婚事中这一对新人最幸福、最甜蜜也最为动人的一瞬间进行特写与定格。 这一广告的拍摄是需要选用模特儿的。选用什么样的模特儿合适呢？几许困惑中，我的思想又回到了我进行广告创意时的主旨——“新”。我认为，新婚之日的新郎、新娘会既幸福又紧张，既动情又害羞。专业演员经过专业训练，表演自比平常人老到与放松，但绝无真情之流露，不能够真正体现一对新人之“新”。     我想不如大胆起用从来未涉足演艺圈儿，且无婚史的“新人”来做模特儿，好利用他们掩饰不住的纯真、羞涩与紧张，达到我所预期的效果。经反复挑选斟酌，我最终敲定新郎与新娘的角色分别由摄像助理杨哲与我出饰。我们两人不但从未上过镜头，而且都是未婚青年，是真真正正的所谓“新人”。     模特儿选定，紧张的拍摄制作随即开始了。     为了同时突出泥坑酒悠久的酿制工艺与新泥坑酒的新卖点，我们在拍摄中没有选用新婚典礼中的热烈与喧闹，而是锁定了在传统婚礼中新人拜堂成亲后，手牵红绣球步入洞房时的庄重与甜蜜，以及新人并坐床纬时新郎结束期待并于急切中掀开新娘盖头的一瞬间，观众心情的急切必不亚于新郎。他们同样愿意随着新娘盖头的掀开，把美好的想象化作亮丽的现实，亲眼目睹新娘子的千娇百媚风情万种。火红的盖头被慢慢地掀开了，神秘而又抢眼的“新娘”——新泥坑酒终于亮相。啊！“新感觉，新品味，新泥坑酒。”这随着“新娘”盖头的掀开与新泥坑酒的亮相隆重推出的广告词令人耳目一新，是多么地具有亲合力，又是多么地具有诱惑力，多么地令人跃跃一试啊！     新泥坑酒广告从定位→创意→选演员→拍摄→后期制作，整个过程都围绕着一个主旨：“新”，利用真实的场景和人物，借助新娘盖头作为主要道具，设下了一个扣人心弦的悬念，幽默而风趣，从而使消费者在情犹未尽时回味整篇广告的真谛，感悟新泥坑酒如同新娘子一样的纯真、美好和醉人，引起消费欲望，化作购买行为。     我是这样做的，也是这样想的。您呢？     （作者：张欣）