邢台电视广告经营之我见     电视的出现不过百年。伴随着电视传媒诞生的还有电视广告。电视广告创意的独特，内容的丰富，制作的巧妙，正以它们日渐提高的生活亲和力、知识普及力、艺术感染力为广大受众所接受，已经形成一种文化。有鉴于此，邢台电视台广告节目信息中心的广告创意、制作与播放，自应在提高其文化品味上下功夫，随首文化时尚的变化而发展。 首先，我认为，邢台电视台的两套节目面向的收视群众主要在市区以外各县区。所以，我们编辑电视版面，发布各类信息的方针应直指县区、兼顾市区。据此，我们的广告经营直接面向的也是整体较不发达的县区，所以应该突出覆盖面广的优势。多吸纳广大周边地区的广告业务，发展自己的县区广告业务量。当然，我们绝不可能顾此失彼。上述广告经营策略主要针对邢台1套节目而言。而邢台2套节目则应注意平衡市区与周围县区业务的关系。努力扩大广告市场的占有份额。     其次，我认为目前邢台电视台两套节目的黄金时段划分并不清晰。我们应该把收视人群细分化。并在这种细分的基础上编辑电视版面。就目前而言，如果我们将邢台1套的《少儿剧场》与《钻石剧场》相比，我认为有时《少儿剧场》比《钻石剧场》更富有商机。一部好的动画片，很容易吸引孩子们注意。如从特定的角度立言，每个孩子所关注的，必定是每个家庭所注意的，所以更富有市场潜力。这一点在《陀螺战士》动画片播放时尤为明显。所以我认为应该将收视的人群细分再细分，从年龄、性别、性格、职业、爱好各个方面把他们区别归类，据以指导我们的电视版面编辑和广告信息经营。     最后，我想讲一下广告的制作。广告最忌雷同，尤其要在风格上与某些县区台所做那种千篇一律的电视字幕广告有所区别，而我们现在所作的广告的有所偏差。我们不应为了播出而制作，而应抱定15秒打天下的雄心，把平庸的商品制作理念上升为个性的文化创作理念。为此，我们必须摸准广大电视受众不同的文化心理作为切入点，据以结合广告主锁定的目标市场，分别进行广告创意与制作，才会使我们的电视广告具有最可能大的吸引力，并使受众产生对所宣传的产品最可能大的信任度。从人文主义角度入手，加入“亲情”、“幽默”等为人们所喜闻乐见的文化元素，整体提高广告传播的文化底蕴，将不失为广告形成经济与文化之双刃剑的一条有效途径。     当然，电视作为视频艺术的特殊载体，其所拥有的最大的受众群体更希望它能够增加互动性。也就是说，电视节目包括电视广告信息更多的进行与观众的交流，增加受众关注的程度。才会更大幅度地增加收视率，才会形成相对固定的不同年龄、不同性别、不同性格、不同职业、不同爱好的收视人群。如果我们希望受众锁定我们的频道，我们的频道就必须给受众一定的参与机会。这一点已经被实践证明，并有形成电视时尚的趋势。